活动策划师需要掌握的基础技能

2019-9-21 13:02

这是把一个活动方案拆解出来,解读每一个环节,让大家更好的了解活动每个环节该做什么,不该做什么,清晰的了解活动策划这个职业到底如何做。01活动概述活动主题:主题一定要明确,如成熟型的产品策划的核心就以 “ ...



       这是把一个活动方案拆解出来,解读每一个环节,让大家更好的了解活动每个环节该做什么,不该做什么,清晰的了解活动策划这个职业到底如何做。


01
活动概述

活动主题:主题一定要明确,如成熟型的产品策划的核心就以 “用户增长和品牌传播”为主。
解读:活动主题的设计,一定要思考这场活动是解决什么目标人群的问题,活动没有开始前,一定要思考解决什么人的问题。

活动时间:考虑用户时间是否方便。
解读:活动时间可以是一个阶段,也可以是一个点。

活动地点:符合活动主题定位。
解读:活动地点可以看成是一个场景,大家在这个场景里面干嘛。

活动对象:确定目标用户及潜在用户。
解读:活动要解决问题的对象。

活动描述:亮出你会怎么做,做什么活动,有什么亮点从而打动用户。

参与方式:至少要征集报名用户留下姓名和联系方式。

活动规则:各种要求和注意事项,比如参与人员筛选标准、着装要求、报名截止时间、报名成功通知时间、活动问题咨询方式等等。

推广渠道:投放时间、投放渠道、投放资源位置等。

预期效果:比如活动对平台数据或用户有什么帮助。

成本预估:包含各推广渠道费用、线下执行费用、各环节礼品或奖品费用。


02
制作活动推进时间表,推进工作

       方案通过后,正式进入执行阶段,一般需要召集此次活动的工作人员召开一个准备会议。梳理活动节点,分配好各项工作并确定各项工作负责人,活动总负责人根据推进时间表跟踪完成情况。

三、确定活动场地
解读:线下活动则场地选择尤为重要。过程中要考虑到场地的交通、星级、档期、容纳人数、环境等,实地考察过程中如会议室的长、宽、高、容纳人数、是否有柱、舞台搭建及布展等因素、桌型等、投影、麦克风、会议室门口签到板的位置、茶歇的位置、房间的房型及设备设施、是否能提供独立用餐区域等。如果你没有办法在有限的经费内选择最符合活动主题的优质场地。30分钟内提供多个精准场地报价,智能高效的匹配方案。量身定制并满足用户各类会议需求,为用户提供一站式解决方案。

四、活动页面制作
解读:文案确定后,与设计沟通需求及时间节点,可以找一些参考素材以减少沟通成本。并与技术保持沟通,确保页面准时制作完成并通过测试没有问题后正式上线。

五、视频、宣传物料等设计制作
解读:要注意各物料主题风格的统一,包括图案、尺寸等,并跟踪制作情况,包括材质、色差、打样、工期等,确保保质保量完成。

六、活动征集、统计及通知
解读:报名情况一定要及时统计,一旦发现报名人数过少,离预期人数差距过大,及时增加投放渠道和投放力度,保证活动人数。活动前通知报名成功用户,根据报名留下的联系方式,电话、短信都行,确认能够准时参加活动的具体人数。

七、制作活动执行方案,分解执行任务
解读:制作一份活动现场执行方案,结合设定的活动流程,把签到、主持、摄影、道具、场务、直播等现场执行中的各项工作分配到具体个人,执行方案一般精确到分钟。在线下执行之前的一两天,召集所有执行人员开活动动员会,下发执行方案,逐项分解任务到个人,保证每个人都清楚自己到现场应该做什么工作。

八、制作物料、礼品清单
解读:把活动所有需要用到的物料和礼品种类、数量注明,并备注各物品在活动执行中出现在哪个环节、什么地点,交待给各自的负责人,如果所需物料和礼品种类比较多,最好再做一个表格,交给各项物品负责人。

九、活动应急预案
解读:至少要在活动开始前设想好最可能出现的几种问题,并想好相应的解决办法,在动员会上通知到可能出现问题环节的相应负责人,在活动进行中一旦发现问题迅速启动应急预案。

十、活动场地布置及现场执行
解读:一般提前一天或提前半天完成场地布置。执行人员到场后应迅速进入各自工作岗位,签到引导维护用户、主持人再次熟悉串词、各项物品负责人清单数量并准备提前送到预定位置、提前沟通摄影摄像说明需要什么场景人物特写等拍摄需求。在活动正式开始时间前 1-2 小时到场,准备各自负责物料和奖品,尤其是负责签到的同学,不要让用户觉得早到无人接待。提前建一个活动执行群,出现突发情况,及时通报,比如某个执行人员迟到,总负责人要立马安排其他人补位 。

十一、活动流程
解读:活动流程表根据活动环节安排而定,从开始到结束每项工作分配到个人。如果活动进行中再出现流程变化,总负责人趁主持间歇快速告知主持人以便主持人临场应对,并通知其他执行人员。

十二、用户离场
解读:最终预定的各项流程全部执行完毕,用户离场,所有执行人员可以放轻松一些啦,大家拍个照片,盘点收集一下剩余物料和礼品,完成清场任务,就可以安心地去吃顿庆功宴犒劳自己啦。

十三、活动回顾和活动效果报告
解读:活动结束后一般要有活动回顾。如果要求比较急甚至活动结束就要发布,那么总负责人要提前制定活动回顾人员,在活动进行中就同步写作,并及时拷出摄影照片,这样基本在活动结束后就能很快出稿了。出稿后迅速交给负责投放渠道的同事安排投放。如果活动回顾要求不急的话,可以等改天再做,在约定时间前发出就好。

       一个活动项目,他需要考虑很多因素,这需要策划人员多元化的能力和见识。所以,作为一个策划人员,一定要多接触各行业知识,这样才能发挥活动的创意性。


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