[策划攻略] 怎么策划好一场活动的八个要点

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攻略编辑 发表于 2019-9-20 08:28:47 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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1. 确定主题:将策划的目标主题确立于一定时空范围之内,力求主题明晰,重点突出。
解读:活动策划的主题是解决大众问题,行业痛点的主要思想,它是活动内容的权柄,所有的活动,都是围绕着这把“权柄”而展开的。

2. 收集资料:围绕目标主题,通过多种方式收集信息资料。
解读:有了策划的主题,还需要收集资料去伪存真。资料的收集方式,千万不要用免费思维的方式去做。比如在互联网关键词检索搜集资料时,你能看到的资料,基本都是无用的。最好的方式,就是找人付费购买。

3. 调查市场态势:围绕目标主题,进行全面的市场调查,掌握第一手资料。
解读:市场调查与市场分析,是营销策划的核心技能,只有更了解消费者,才能占有更多的市场空间。

4. 整理资料情报:综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料,整理成为对目标主题有用的情报。
解读:辨别资料的真伪,是做市场分析报告中,非常重要的一件事。报告,是需要绝对性的言语,而不是相对性的“可能”“大概”“也许”。

5. 提出具体创意:根据实际需要,提出营销策划新的创意。
解读:创意是问题新的解决方案。创意千万不要天马行空,一定要根据问题的实际情况,做新的解决方案。

6. 选择可行方案:将符合目标主题的创意,变成具体的执行方案。
解读:有了一个大概地解决问题思路,就要顺着这个思路,做目标分解,按照结果、时间的方式,把流程计划做出来,这个流程计划便是执行方案。

7. 制定实施细则:根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配,分头实施,并按进度表与预算表进行监控。
解读:这个是按照结果的方式来做的任务分配计划,非常简单。

8. 制定检查办法:对策划的方案提出详细可行的检查办法和评估标准。
解读:检查办法最常用的是彩排。如果是策划高手,他们会把问题拆解出来,以结果等级作为评估标准。最后,再以评估标准作为检查办法。


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